【影视多元评】短视频发展现状分析

　　2014年，迪士尼以5亿美元的价格收购了短视频网站Maker Studios，希望让自己更加符合年轻人的味口，声称要将其打造成“下一个漫威”，但是这个平台并没有承载起迪士尼的希望，2016年年中，由于其盈利能力不合预期以及其形象和迪士尼不符合等问题，迪士尼对其进行了裁员，并于2017年5月重组，成为了“漫威的一部分”。

　　编者在写这篇文章时尽可能多的查阅了相关的资料和报道，希望可以帮助读者简明地了解短视频的发展的一些问题，但是其中难免有疏漏之处，望谅解及指正。

　　最直接的是，随着短视频的发展，人们对流量的稳定性、数据传输速度有了更高的要求，这直接促进了CDN（Content Delivery Network,即内容分发网络）行业的发展，当然也带来了技术上的挑战。

　　短视频冲击了传统的影视业，事实上对传统行业的冲击一直都在进行，而短视频的冲击在于降低了行业门槛，其网红经济直接影响到了影视的编排制作、融资方式Kaiyun官方网站短视频发展现状分析、发行渠道、经纪人制度、发行窗口期等方面，使其越来越简单。

　　其次是社交化，所有的短视频都依赖于社交化的分享和传播。2016年国庆微信朋友圈短视频的火爆正是借助了其社交化的特性，腾讯甚至计划开发一款视频社交APP；其他的平台，例如秒拍也对社交平台依赖程度很深；快手也在今年3月抱上了腾讯的大腿，拿到了由腾讯领投的3.5亿美元融资。

　　其一是内容上的缺陷。首先是真实性无法保证，快手假慈善事件就是一个很好的例子；其次是内容的合法性，例如色情内容、侵犯版权的内容；再次是原创内容、专业内容缺失，其中内容以娱乐和恶搞为主；以上这些缺陷又限制了短视频内容形成独有的版权和IP，限制其进一步发展。

　　其二是大量资本迅速涌入，促进短视频发展的同时，监管、内容技术、渠道等跟不上，影响用户体验；同时也过早地固化了行业格局，实际上造成了赢家通吃的局面

　　根据易观以及QuestMobile的数据显示：从全网用户渗透率来看，移动短视频平台排名分别是：秒拍(61.7%)、头条视频(53.1%)、快手(43.2%)、美拍(40.1%)。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域，短视频市场竞争越发激烈。我们几乎随处都能见到短视频应用或者接入短视频功能的应用：微信的小视频以及腾讯计划要开发的短视频社交软件微视、新浪微博上随处可见的秒拍视频、小咖秀、优酷的“拍客”、美拍、土豆也在近期宣布将专注于短视频以和优酷区分……

　　首先是碎片化，短视频相较于直播而言更有效率。比如“秒懂百科”就让用一种类似于“划重点”的方式让受众可以在最短的时间内知道百科的重点内容；今日头条和微博更是将短视频应用于体育赛事中超和NBA，这意味着受众可以直接看到比赛中最精彩的镜头。再加上这些平台的算法会依据受众的喜好推荐相关内容，这就更加加强了短视频的效率性，既节约时间，又节约流量。短视频让原本就碎片化的世界进一步碎片化。

　　15年，内容创业最大的风口无疑是网络直播，各大平台的疯狂推广，无数资本的涌入，直播用户达到了4亿人。但是，疯狂增长过后，直播的后续增加潜力出现了衰退的趋势——直播格局基本固化；用户接近饱和；随着行业监管的加强，小的直播平台的倒闭一大片；直播的高颜值特色使人们出现了审美疲劳；低质量的内容也越来越让人诟病；再者直播的要求较多、是前长，对使用者个人的时间、流量有有所影响……这些都影响了它的发展——于是短视频继之而起就貌似理所当然了。

　　其三是短视频变现的方式很多，但是执行上难度很大。通过投放广告、吸引品牌入驻是最常见的手段，但是短视频平台还不是广告商最喜欢的广告投放平台；与电商合作似乎是一个不错的主意，比如2016年淘宝的短视频节目《一千零一夜》让淘宝上的鲅鱼水饺销量上升了150倍，但是这种方式需要电商平台的支持，显然不是每一个短视频平台都能得到这样的合作机会；版权收益如上所述，目前阶段还存在很大的难题；目前很多平台都倾向于成为MCN（有能力和资源帮助内容生产者）机构，孵化内容，前期阶段还是投入为主，就像阿里文娱“11年内没有想过盈利”。

　　例如美拍的自动美化……最后是短视频的成本虽然相比直播降低了，需要一些技术——这也是门槛，需要内容——这就设置了门槛；但是相较于文字和图像而言仍然很高，所以我们可以注意到现在获得很好的短视频应用多倾向于傻瓜化，需要准备的时间——至少也应该整理下发型吧；

　　短视频也影响了广告的投放，比如短视频的鼻祖Vine在其三周年生日时集中展示了在其平台上投放的广告并招揽新的合作商Kaiyun官方网站。

　　最后是内容依赖，正如一些人所说短视频是一个不推内容战略会死的行业。因此，保证能够提供足够多样化、足够数量和足够高质量的内容是短视频平台发展的重要战略。

　　将目光转移到中国，我们看一看中国的短视频发展的现状、特点、带来的新业态、以及存在的问题。

　　其四是对于社交性过于依赖，其定位主要为社交。比如秒拍依赖于微博，快手抱腾讯的大腿，虽然出于现实的考虑，但是也阻碍了自身的发展，而美拍则由于其“美图”的工具性过于突出，所以需要花费大量的精力让用户意识到它的社交属性。