北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明表示:电商内容价值创新已发展到‘消费兴趣化’阶段,即满足用户潜在的购物兴趣,提升消费者生活品质。帮助消费者们更加明确自己想要什么、应该要什么,其实是对于消费主义的深刻重塑。
次年，淘宝slogan就改为了太好逛了吧，淘宝宣布，已经有1/3的订单来自内容种草，超过200家天猫品牌参与逛逛上半年的内容营销投放。
逛逛最早出现在2020年。彼时，淘宝短视频重新被提至重要战略地位，手淘在3个月内进行了两次改版，逛逛作为短视频内容的好物分享社区，拿到了淘宝首页一级入口的位置，承载了淘宝实现从种草到成交的最短链路闭环的尝试；同时，多个品类头部商家被要求每月更新100条左右的短视频内容。
在5月的淘天618启动大会上，戴珊也表示用户为先，淘宝将以历史级的巨大投入为商家做大用户规模。其中，内容化被戴珊视为用户规模的抓手。她表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。
实际上，这些小任务可以在一定程度上吸引新用户进来、也能解决老用户停留时间短的问题。
浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。今年618期间，而淘宝加速内容化背后的原因，全新首页内，直接观看商家发布的图文、笔记以及短视频。商品即内容，这一点可以在行业角度得到佐证，淘天平台上的内容生态已经焕发新风貌。6月18日，或是买完东西就走的特性。淘天新改版后的店铺多了一个内容首页。
2021年，在淘宝直播机构大会上，淘宝内容电商事业部总经理还在总结：内容化，将是未来淘宝的重大战略。内容种草规模越来越大，内容消费的转化率逐渐提升，淘宝有1/3的订单是通过内容产生的购买。
相比之下，抖音、快手的内容电商模式优势则在于能够通过高频打低频的方式，将用户的潜在需求激活和放大。
一位长期观察电商行业的资深人士告诉价值星球，内容电商的核心在于自带流量，这就拥有了强大的渠道，对于淘宝这种老牌电商来说，需要补齐这个短板，淘宝自身也需要向抖音购买流量，淘宝属于抖音投放里很大的一个客户，如果淘宝现在自己可以做内容电商，可能就不用买那么多流量，同时自己对渠道也有了更好的把控。抖音、小红书等这些平台的崛起，也让淘宝不得不补好这门课。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示，近四分之一新网民因短视频触网，短视频纳新能力远超即时通信。
短视频作为辅助工具可以全力为内容种草导流，这在今年618期间也体现的淋漓尽致。618还未开始之际，淘天就已体现出变革向新的行动力。618前夕，淘天平台上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景及新生活方式4大专题栏目。为内容化趋势打开更多窗口。此外，平台对优质达人内容，在信息流、逛逛、会场和站外等，提供流量扶持。
如今，用户进入逛逛这一栏目后，会出现类似于签到领红包和刷视频赚补贴的功能，用户任务列表里还有拉人领现金、看30s立得2100、金豆换现金等提示。
作为一种传播媒介，短视频的转化率要高于图文模式。图文页面的信息密度低，用户需要经过思考才能筛选出重要的信息，因此在购买时会更加理性，下单更加犹豫。而在短视频高信息密度和强刺激的作用下，用户不需要太多思考就能了解商品，更容易产生下单的冲动。
可见逛逛的用户池子正在做大。不过，逛逛究竟能撬动多少用户爱逛爱买仍需观望。
也就是用户往往只有在有明确购物需求的情况下，内容价值越高，或许是几乎所有货架式电商如今面临的内容焦虑。今年618期间，戴珊也在5月的演讲中提到淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。但用户却普遍有不常来，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。数据显示，相比增量，如今电商平台已经迎来存量时代。
一位业内人士告诉价值星球，淘宝属于老牌电商的代表，抖音、快手等属于兴趣电商，兴趣电商在内容方面做得较为出色。对于电商行业来说，内容的价值主要体现在连接用户与商品，一方面通过优质内容为用户提供更好的商品和服务，满足其多元化的消费需求，另一方面通过优质内容增加商品变现渠道，帮助商家降低交易成本。
兴趣的背后,正是确定增长的生意。据抖音电商明星作者运营负责人高亚轩介绍,过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现,他们的内容创作量增长了252%,GMV也翻了一倍以上。
截至2022年底，抖音DAU高达6亿，快手DAU也冲到3亿，两家在电商领域的野心被外界解读为挟流量以令商家，不断深入淘宝、京东、拼多多电商巨头腹地，蚕食现有电商市场规模，甚至有望颠覆现有电商格局。
近几年，短视频成为最大的内容渠道之后，就连淘宝也不能再忽视这一趋势。在回归淘宝的方向指引下，短视频和直播成为淘宝未来发展的重中之重Kaiyun官方网站内容电商有哪些平台。
目前，抖音和快手正在加速补齐电商基础能力的短板，陆续在货架模式发力。比如今年618大促期间，快手电商首度推出经营分体系，包括商品分、购物体验分、带货口碑分，同时兼顾商品、内容、售后服务三个层面，经营分得分靠前的商家将会得到更多流量扶持。抖音电商，一方面正加快建设货架电商，完善商城与搜索流量分配体系；另一方面，抖音也在扶持自己的供应链品牌。
换言之，淘宝加注短视频，是希望自己不要在渠道上落后，减少依赖外部流量入口，加速构建自己内容流量池。
2018年，淘宝首页爱逛街频道改版升级，更名为哇哦视频。关于哇哦视频，有业内人士称，淘宝一直想将它做成淘宝的抖音。然而，2020年，薇娅、李佳琦的出圈走红，让淘宝直播站上了C位。很快，哇哦视频在手淘首页的位置就被替换为淘宝直播。
用户可以在店铺内，在这个背景下，过去的淘宝，淘宝等平台尽管拥有庞大的用户群体，经过一系列变革后，达人增长了200%。
全面拥抱内容化的淘天集团，其本质是从交易走向消费，从流量到留量的诉求转变。
加上近日有媒体曝出，逛逛或将改名为淘宝视频，进一步强调产品属性、全面拥抱短视频。淘宝的内容化战略正在进一步加速。
丰富多元的内容就是最好的突破口。阿里集团分拆后新成立的淘天集团（淘宝天猫集团）发布数据显示，其与电商融合的可能性也就越高。消费和推广场景越丰富，在这场与内容平台的市场竞争中，内容即商品。未来的淘宝，淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，换言之，淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，才会打开淘宝等货架式电商平台。每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，商家侧也迎来新转变，她表示自己在不确定中非常确定能看到的就是内容消费的增长，即商家店铺和发布内容全面打通。达人增长了200%；
所以，平台方更多的重心放在了盘活站内的用户上，在许多业内人士看来，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，
目前，淘宝正在加大相关视频人才的招聘力度，近半年以来，逛逛发布的职位数量和招聘规模呈增长态势，618以来新增至少35个岗位，涵盖算法、信息流、产品、运营等数百人规模，其中短视频相关职位需求量最大。
淘系商家最熟悉的短视频有两种：一是首页短视频，二是逛逛短视频。2022年，淘宝还迎来了搜索短视频，在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。且并非是传统商品组成部分的主图短视频，而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。
新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770 万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。
为了搭建内容社区，逛逛拿出流量、真金白银，吸引站外达人，其中不乏小红书、B站、抖音等平台的优质创作者。逛逛的推荐算法机制，也严格遵行内容原则，达人、商家无法发布营销类内容，用户要经历两次点击，才会进入商品详情页。
不过可知的是2023年已成为整个电商行业的变革之年，例如京东祭出百亿补贴，试图重塑用户的低价心智；拼多多持续加码海外业务，旗下跨境电商平台Temu接连登陆多个国家；再加上淘宝天猫选择聚焦直播、私域、内容化、本地零售和价格力，宣称要打响五大战役，国内电商格局有望迎来新的变化。
在天猫消费电子九大消费趋势发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。
总的来看，淘宝的护城河在于强大的供应链以及经历多年积累所培育起的用户成熟消费心智。而在短视频平台依靠内容完成了一定体量的电商闭环情况下，淘宝显然不能躺在护城河上坐吃山空，内容化战略动作必须更加紧迫。
